La Bundesliga da un cambio de timón. Donata Hopfen abandona la dirección ejecutiva de la DFL tras menos de un año en el cargo por discrepancias con su Junta Supervisora, encabezada por Aki Watzke, sobre la dirección estratégica de la liga alemana.
La presión de la Junta Supervisora se lleva por delante a Hopfen
Este 2022 se presentaba como un año de importantes cambios para la Bundesliga. Christian Seifert había sido durante 16 años la cara visible, pero anunció a finales del año pasado su salida de la DFL (Deutsche Fussball Liga, órgano que gestiona la Bundesliga y 2.Bundesliga). Donata Hopfen, especialista en marketing y transformación digital, llegó en enero como su sucesora para dar grandes cambios a la imagen internacional de la Bundesliga. Su estadía ha durado mucho menos de lo esperado.
Hopfen tenía contrato con la DFL hasta 2024 pero la Junta que la respaldó en su momento ha terminado por darle la espalda. Aki Watzke, CEO de Borussia Dortmund, Vicepresidente de la DFB (Federación Alemana de Fútbol) y Presidente de la Junta Supervisora de la DFL, se mostró muy crítico en las últimas semanas con la directora ejecutiva, hasta tal punto de convocar una reunión de urgencia que ha desembocado en la rescisión de su contrato.
En un comunicado oficial, la DFL confirma como razones principales de su marcha las diferencias entre la Junta Supervisora y la Dirección Ejecutiva sobre la hoja de ruta para los próximos años. Aunque Hopfen ha conseguido un acuerdo comercial con la NFL y ha iniciado la incursión de la Bundesliga en el mundo de los NFTs, que generaría beneficios de 170 millones de euros, Watzke y compañía reclamaban mayor acción en temas internos y más inmediatos.
La Junta teme al 50+1 y la próxima negociación de derechos televisivos de la Bundesliga
La Junta Supervisora de la DFL pedía un posicionamiento claro en el debate sobre la continuidad de la Regla del 50+1, la relación con el Bundeskartelamt (organismo antimonopolio y de competencia comercial de Alemania) y la digitalización de la programación de la Bundesliga antes de negociar el próximo contrato de derechos televisivos en 2025. Hopfen no tomó cartas en estos asuntos desde el principio y las presiones acabaron por derrocarla. Sin embargo, asegura que se va «habiendo puesto en marcha las iniciativas adecuadas».
Se avecinan tiempos de muchos cambios para la Bundesliga. Christian Seifert había asegurado una reputada imagen internacional y la sostenibilidad de la Bundesliga casi durante dos décadas y su marcha sigue dejando huella. Quien suceda a Hopfen no lo tendrá nada fácil.
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